В России растут продажи товаров для сна

В последние месяцы россияне заметно активнее интересуются товарами для обустройства комфортного сна, и этот спрос продолжает расти как в сравнении с прошлым годом, так и по отношению к предыдущему кварталу. Эксперты связывают такую динамику с повышенным вниманием покупателей к качеству отдыха, удобству спального места и выбору более практичных решений для дома.

Россияне все чаще выбирают не только базовые предметы для спальни, но и дополнительные аксессуары, которые помогают сделать сон более комфортным и полезным для здоровья. На фоне этого увеличиваются продажи как недорогих, так и более дорогих товаров, рассчитанных на разные потребности покупателей и размеры бюджета.

"Рост продаж в категории "Товары для сна" во втором квартале 2026 года по отношению к первому составил 122% в штуках и 95% в деньгах. Заметнее всего прибавили двухъярусные кровати - 500% в штуках и 710% в деньгах, наматрасники - 800% и 280%, сами матрасы - 229% и 242%, а также ортопедические подушки - 157% в штуках и 253% в деньгах", - рассказали в "М.Видео".

По словам представителей ритейлера, особенно заметный рост показывают товары, которые напрямую влияют на качество сна и организацию спального пространства. Это говорит о том, что покупатели стали более осознанно подходить к выбору мебели и аксессуаров для отдыха, уделяя внимание не только внешнему виду, но и функциональности, долговечности и удобству использования.

Таким образом, сегмент товаров для сна остается одним из наиболее динамично развивающихся на рынке, а спрос на такие изделия, вероятно, будет сохраняться и дальше. Ритейлеры ожидают, что интерес к этой категории поддержат сезонные обновления интерьера, подготовка к учебному году и стремление людей улучшить качество повседневного отдыха.

С наступлением первых по-настоящему тёплых дней у многих людей заметно меняются привычки: появляется желание больше времени посвящать себе, пересматривать домашний уклад и обновлять пространство вокруг. Обычно такой сезонный сдвиг особенно ощущается в апреле, когда в большинстве регионов страны приходит первое тепло. Именно с этим связывают выявленную закономерность роста интереса к товарам для отдыха, комфорта и ухода за собой.

В Ozon, в свою очередь, также фиксируют заметное увеличение спроса на товары, которые помогают сделать сон более качественным и отдых более полноценным. В годовом выражении продажи анатомических подушек выросли в 1,8 раза. Одновременно на 60% увеличились продажи масок для сна и наушников с шумоподавлением, что говорит о растущем внимании покупателей к спокойному отдыху и защите от внешних раздражителей.

Кроме того, маркетплейс отмечает повышенный интерес и к товарам для расслабления и восстановления. Во втором квартале категория продукции для массажа выросла в 2,5 раза. Особенно быстро росли продажи массажеров для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажеров — в 4,4 раза, товаров для стоунтерапии — в 3,3 раза, а также мезороллеров, спрос на которые увеличился в 3,2 раза. Такой рост показывает, что покупатели всё чаще выбирают домашние способы ухода, стремясь совместить комфорт, заботу о здоровье и возможность расслабиться без лишних затрат времени.

Переписанный текст:

Рынок товаров для сна продолжает уверенно расти, а спрос на такие товары становится все более заметным в разных регионах страны. Особенно активно интерес к этой категории проявляют покупатели, для которых важны комфорт, качество отдыха и забота о здоровье.

При этом главным фактором роста категории стали малые города и села с населением до 50 тысяч человек — именно на них пришлось каждое третье оформление заказа. Это говорит о том, что спрос на товары для повседневного удобства уже давно не ограничивается крупными мегаполисами и активно распространяется по всей стране.

Wildberries также фиксирует увеличивающийся интерес к продукции, которая помогает сделать сон более спокойным и качественным. Во втором квартале, если сравнивать с тем же периодом прошлого года, все основные категории товаров для комфортного сна показали положительную динамику продаж. Лидером по-прежнему остается постельное белье: его оборот увеличился на 9%.

Наиболее заметный рост наблюдается в более новых и специализированных категориях, которые выбирают покупатели, ориентированные на дополнительный комфорт и поддержку во время сна. Так, оборот утяжеленных одеял почти удвоился, продажи ортопедических матрасов выросли более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%. Подобная динамика показывает, что потребители все чаще обращают внимание не только на базовые товары, но и на решения, которые помогают улучшить качество сна и общее самочувствие.

В целом можно говорить о том, что категория продолжает развиваться за счет расширения спроса и появления новых потребительских привычек. Вероятнее всего, интерес к таким товарам будет и дальше расти, поскольку тема здорового и комфортного сна становится все более актуальной для покупателей разных возрастов и уровней дохода.

В последние годы тема осознанного и качественного сна все чаще выходит за рамки личных привычек и становится частью более широкого потребительского тренда. Люди все внимательнее подходят к выбору товаров, которые помогают улучшить ночной отдых и создать более комфортные условия для восстановления организма. Тренд на осознанный сон заметен и в сопутствующих категориях. Так, в «Мегамаркете» зафиксировали повышенный интерес к умным устройствам для сна, а также к средствам защиты матраса и другим аксессуарам, которые помогают продлить срок службы спального места и сделать сон более комфортным.

В компании отметили, что особенно активно в качественный сон инвестируют жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана. Это может говорить о том, что в крупных и экономически активных регионах жители все чаще воспринимают сон не как второстепенную часть распорядка дня, а как важный элемент заботы о здоровье, работоспособности и общем самочувствии.

Кроме того, растущий спрос на подобные товары показывает, что интерес к теме сна постепенно смещается от простого выбора матраса или подушки к более комплексному подходу. Покупатели обращают внимание на технологии, материалы и дополнительные решения, которые помогают сделать отдых более глубоким, спокойным и безопасным. В результате рынок товаров для сна продолжает расширяться, а само направление осознанного сна становится все более заметным и востребованным.

Источник и фото - ria.ru