69
Стоимость бренда Сбера выросла на 47,3% за год
МОСКВА, 5 марта — РИА Новости.
По данным рейтинга Brand Finance Banking 500, стоимость бренда Сбера за год увеличилась на 47,3% и достигла 7,117 миллиарда долларов, сообщили в пресс-службе банка.
В сравнении с прошлым годом Сбер улучшил свои позиции в рейтинге, поднявшись с 78-го на 61-е место, то есть на 17 пунктов.
«Стоимость бренда является одним из ключевых активов компании и отражением доверия клиентов. Она формируется в каждом взаимодействии с нами — когда нужно быстро решить задачу или получить новую информацию. Когда технологии действительно помогают ежедневно и приносят положительные эмоции. Сегодня капитал бренда становится главным преимуществом сильных компаний и платформой для развития новых направлений бизнеса. Технологии можно скопировать, а доверие — нет. Наша задача — ежедневно подтверждать его делами», — подчеркнул старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин.
Лидером рейтинга остается китайский Industrial & Commercial Bank of China (ICBC), стоимость бренда которого за год выросла на 14,9% и составила 90,8 миллиарда долларов. На втором месте — другой китайский банк China Construction Bank с показателем 77,181 миллиарда долларов, что на 1,5% ниже, чем в прошлом году. Третью строчку занял Bank of China, увеличивший стоимость бренда на 10,9% до 70,8 миллиарда долларов.
Brand Finance — ведущая независимая консалтинговая компания, специализирующаяся на оценке и стратегиях в области брендинга, с офисами более чем в 20 странах.
Оценка стоимости бренда Brand Finance проводится с помощью метода освобождения от роялти, который определяет, сколько компания была бы готова заплатить за лицензию на использование бренда, если бы он ей не принадлежал. Этот подход включает прогнозирование будущих доходов, связанных с брендом, и расчет роялти за его использование.
Источник и фото - ria.ru
