Россияне продолжают есть итальянские макароны, показало исследование

Даже с учетом того, что Barilla временно приостановила свою деятельность в стране, этот бренд, а также Maltagliati, входят в топ-5 рынка в России по выручке. Потребители все чаще предпочитают заказывать итальянскую продукцию через интернет, утверждают эксперты из исследовательской компании NielsenIQ.

Несмотря на давление Запада, итальянский бизнес в России остается стабильным. Президент Ассоциации итальянских предпринимателей в России, Витторио Торрембини, подчеркнул, что российский рынок остается привлекательным для итальянских компаний, и они не планируют покидать его.

Интерес к итальянской кухне и продуктам сохраняется в России, что подтверждается устойчивым спросом на итальянские макароны. Россияне ценят качество и аутентичность итальянских брендов, и это отражается в их выборе при покупке продуктов питания.

В отчете NielsenIQ за 12 месяцев до марта 2024 года отмечается замедление динамики офлайн-продаж сухих макаронных изделий как в денежном, так и в натуральном выражении. Это явление вызвано не только экономическими факторами, но и изменениями в потребительском поведении. Отмечается, что в розничных сетях продажи макарон сократились на 2,1% и 1,7% соответственно, что свидетельствует о нестабильности рынка.

По данным исследования, годом ранее также наблюдалось снижение объемов продаж макарон (-5,1%), но в денежном выражении категория все же росла из-за увеличения цен. Это указывает на важность анализа не только количественных, но и качественных показателей в сфере розничной торговли. Исследование проводилось на основе данных, полученных из более чем 150 торговых сетей по всей стране, что позволяет делать обоснованные выводы о текущем состоянии рынка сухих макаронных изделий.

Темпы роста онлайн-продаж макаронных изделий стремительно возрастают, в то время как офлайн-розница испытывает снижение. Этот переход части продаж в онлайн-канал объясняется изменяющимися предпочтениями потребителей и влиянием цифровизации на рынок продуктов питания.

Как отмечается в проведенном исследовании, за последний год динамика продаж макаронных изделий в натуральном выражении выросла на 59,8%, что свидетельствует о значительном изменении в потребительском спросе.

Не менее важным фактором остается состав ключевых игроков в этой категории продуктов. Несмотря на сохранение топ-5 брендов на рынке, наблюдается сдвиг в доле продаж между собственными торговыми марками и брендированной продукцией. Лидеры списка, представляющие товары под СТМ, уступают свои позиции в пользу известных брендов, таких как Makfa, "Шебекинские", Barilla и Maltagliati.

Эти изменения в структуре рынка макаронных изделий свидетельствуют о необходимости адаптации стратегий маркетинга и продаж для удовлетворения изменяющихся потребностей и предпочтений потребителей в современном цифровом мире.

Эксперт в области продовольственной индустрии, компания "СИ Групп" занимает ведущие позиции на рынке макаронных изделий и является крупнейшим дистрибьютором бакалейной продукции в России. Она была создана в октябре 2009 года как совместное предприятие Gruppo Colussi – известного итальянского производителя макаронных изделий – и группы "ИнфоЛинк" – производителя и дистрибьютора макаронных изделий в России.

Несмотря на сильную конкуренцию на рынке, компания "СИ Групп" успешно продвигает свои бренды, такие как Maltagliati, "Шебекинские", Pasta Zara и другие, предлагая потребителям качественные продукты. За прошлый год компания показала впечатляющий финансовый результат, с чистой прибылью в размере 3,377 миллиарда рублей, что значительно превышает показатели предыдущего года.

Благодаря стратегическому подходу к развитию бизнеса и постоянному вниманию к потребностям рынка, компания "СИ Групп" продолжает укреплять свои позиции, уделяя особое внимание качеству продукции и удовлетворению запросов клиентов.

Barilla, итальянский гигант в производстве макаронных изделий, занимающий одно из лидирующих мест на мировом рынке, внимательно следит за своими дочерними компаниями в различных странах, включая Россию. Основанная в 2001 году, российская дочерняя компания ООО "Барилла Рус" имеет производственные площадки как в Московской области, так и в Уфе.

Несмотря на успешную деятельность в прошлом, весной 2022 года компания приняла решение приостановить новые инвестиции и рекламную активность в России до неопределенного момента. Это решение вызвано сложной политической и экономической обстановкой в стране.

В 2023 году чистая прибыль "дочки" составила 1,327 миллиарда рублей, что означает увеличение по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о том, что даже в условиях неопределенности компания продолжает успешно работать на российском рынке, несмотря на временное замедление активности.

Источник и фото - ria.ru