РЭЦ продвигает косметику за рубежом в рамках фестиваля "Сделано в России"

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) активно развивает продвижение российской косметической продукции на международных рынках, используя для этого площадку фестиваля-ярмарки «Сделано в России». Подобные инициативы помогают повышать узнаваемость отечественных брендов за рубежом, расширять каналы сбыта и укреплять позиции российских производителей в сегменте товаров для красоты и здоровья.

В Харбине в рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России» продолжает работу проект «Бьюти-бокс», который был запущен Российским экспортным центром (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) совместно с Советом Федерации ФС РФ в 2024 году. Этот проект призван не только представить зарубежной аудитории российские косметические и уходовые средства, но и сформировать устойчивый интерес к качественной продукции из России. Важной частью инициативы остается поддержка женского предпринимательства, а также создание дополнительных возможностей для малого и среднего бизнеса, ориентированного на экспорт.

Как отмечают организаторы, комплексный подход к продвижению позволяет выстраивать долгосрочные деловые связи с иностранными партнерами и знакомить потребителей с широким ассортиментом отечественных товаров. В результате российские компании получают шанс укрепить свои экспортные позиции, а зарубежные рынки — доступ к конкурентоспособной продукции, сочетающей качество, современные технологии и национальные производственные традиции.

Как рассказала бизнес-партнер компании, выпускающей средства для гигиены полости рта, Наталья Аксенова, бренд работает на рынке Китая уже более 10 лет и за это время сумел выстроить устойчивое присутствие в стране. Для стримов, проходивших в рамках выставки, компания в этом году сделала акцент на своем флагманском продукте — зубной пасте с ионами серебра из специальной серии. Такой выбор, по словам представителей бренда, отражает стремление компании предлагать потребителям не только привычные, но и более технологичные решения для ежедневного ухода.

Производитель располагает портфелем из более чем 50 патентов, зарегистрированных в 22 странах мира, что подчеркивает его сильную научно-техническую базу и ориентированность на инновации. Продукция бренда сегодня доступна на ведущих китайских маркетплейсах и платформах социальной коммерции, включая Tmall, JD, LRB и Douyin, а также представлена примерно в 4 тысячах торговых точек по всей стране. Такая широкая дистрибуция позволяет компании работать с разными категориями покупателей и поддерживать узнаваемость марки в офлайн- и онлайн-каналах одновременно.

В 2025 году компания также сделала важный шаг в развитии прямой коммуникации с потребителями. Теперь в упаковки с продуктами вкладываются письма генерального директора, написанные на китайском языке, что помогает бренду выстраивать более личный и понятный диалог с местной аудиторией. Этот формат не только усиливает доверие к компании, но и показывает ее готовность учитывать культурные особенности рынка и говорить с потребителем на его языке.

Развитие международных продаж становится одним из ключевых направлений для российских производителей косметики, особенно в сегменте средств для ухода и оформления бровей. Команда бренда, специализирующегося на такой продукции, отдельно отметила значимость китайского рынка, где внимание к качественным и удобным в использовании бьюти-решениям продолжает расти. Фиксирующий гель для бровей этой марки уже стал настоящим бестселлером среди местных покупателей, что подтверждает высокий интерес к продукту и его соответствие ожиданиям аудитории. В ближайшее время компания планирует представить новые разработки, адаптированные специально под предпочтения потребителей в регионе.

С 2024 года в проекте «Бьюти-бокс» приняли участие уже более ста российских компаний, что говорит о масштабном спросе на инструменты продвижения отечественной косметики за рубежом. География проекта охватывает ОАЭ, Китай, Узбекистан и страны СНГ, позволяя брендам укреплять присутствие на перспективных рынках и выстраивать долгосрочные каналы сбыта. Такой формат помогает не только повышать узнаваемость продукции, но и формировать стабильный розничный спрос на российские товары, расширяя их коммерческие возможности за пределами страны.

Российская косметическая продукция сегодня уверенно занимает место среди наиболее перспективных экспортных направлений, поскольку сочетает в себе качественное натуральное сырье, современные технологии и высокий потенциал для выхода на зарубежные рынки. В последние годы отрасль демонстрирует устойчивый рост, а интерес к отечественным брендам усиливается благодаря их способности предлагать конкурентоспособные решения в разных ценовых сегментах. Особую роль в развитии этого направления играет женское предпринимательство, которое стало одним из ключевых двигателей индустрии и важной основой ее устойчивости. Кроме того, косметическая отрасль имеет не только экономическое, но и социальное значение, поскольку поддерживает развитие малого и среднего бизнеса, создавая новые возможности для производителей в регионах.

В Российском экспортном центре косметике уделяется отдельное внимание в рамках продвижения отрасли через программу Национальных магазинов «Сделано в России». Такой формат помогает российским компаниям лучше представлять свою продукцию за рубежом, расширять каналы продаж и укреплять узнаваемость национальных брендов на международной арене. Мы видим, что спрос на подобные товары сохраняется и растет, а экспортные поставки получают дополнительную поддержку благодаря системной работе по продвижению. По словам директора по международным партнерским программам РЭЦ Алексея Мурзенока, в прошлом году прирост объема поддержанного экспорта в этой категории в годовом выражении составил 12%, что подтверждает высокий потенциал отрасли и эффективность применяемых мер поддержки. В дальнейшем именно сочетание инноваций, локального сырья и экспортной ориентированности может стать основой для еще более динамичного развития российской косметики.

Продвижение российской продукции на китайском рынке сегодня во многом строится вокруг формата онлайн-стримов, который в Китае давно стал одним из самых эффективных инструментов продаж. Такой подход позволяет не только демонстрировать товар широкой аудитории в реальном времени, но и сразу отвечать на вопросы покупателей, повышая доверие к бренду. Уже в первый день фестиваля-ярмарки «Сделано в России» число зрителей трансляции в онлайне превысило 10 тысяч человек, что наглядно подтверждает высокий интерес к отечественной продукции. Особое значение здесь имеет и сам формат общения с аудиторией: он делает продвижение более живым, доступным и близким для потребителя.

При этом в качестве важного примера можно вспомнить слова представителя одной из компаний — резидентов проекта, сказанные им год назад на той же площадке: «Мы не подстраиваемся под местные тренды, мы просто их создаем». Эта фраза очень точно отражает не только амбиции отдельных производителей, но и общий потенциал российской косметической отрасли, которая способна предлагать рынку оригинальные решения и формировать новые потребительские запросы. Именно сочетание качества, узнаваемого бренда и умения работать с цифровыми каналами становится сегодня ключом к успешному выходу на международные рынки.

Для того чтобы разместить продукцию на полках национальных магазинов «Сделано в России» и продвигать ее в рамках Программы, экспортерам необходимо воспользоваться услугой «Маркетплейсы». Этот инструмент помогает компаниям выстраивать системное присутствие на торговых площадках, расширять каналы сбыта и повышать видимость товаров среди целевой аудитории. В условиях высокой конкуренции именно комплексный подход к продвижению — от стримов и онлайн-презентаций до размещения на маркетплейсах — дает российским брендам дополнительные возможности для роста и укрепления позиций в Китае.

Переписанный текст:

Размещение товаров в национальных магазинах доступно через платформу «Мой экспорт» либо путем обращения на электронную почту в Российский экспортный центр. Этот сервис значительно упрощает выход российских предпринимателей на зарубежные рынки, позволяя размещать продукцию на онлайн-полках практически в один клик. Для бизнеса это удобный инструмент, который помогает быстрее находить иностранных покупателей, повышать узнаваемость бренда и расширять географию продаж без сложных и длительных процедур.

Сегодня сеть национальных магазинов уже представлена на 21 электронной торговой площадке, работающей на девяти ключевых экспортных рынках. Среди них — Китай, Турция, Вьетнам, ОАЭ, Египет, Таиланд и другие страны, где наблюдается устойчивый спрос на качественные российские товары. Такое расширение присутствия позволяет отечественным компаниям укреплять свои позиции за рубежом и выстраивать долгосрочные торговые связи.

Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» является крупным международным событием, которое проводится в рамках национальных проектов «Международная кооперация и экспорт» под эгидой АНО «Национальные приоритеты» и при организационной поддержке РЭЦ. Мероприятие стартовало 18 мая и продлится до 21 мая, объединяя производителей, покупателей и представителей деловых кругов. Оно проходит одновременно с X Российско-китайским ЭКСПО на площадке Харбинской международной торгово-экономической ярмарки, что придает событию дополнительную значимость и открывает новые возможности для продвижения российских товаров на азиатском рынке.

Развитие несырьевого неэнергетического экспорта сегодня играет важную роль в укреплении экономики и расширении присутствия российских компаний на зарубежных рынках. Российский экспортный центр (РЭЦ) выступает государственным институтом, который помогает бизнесу выходить на международный уровень и повышать конкурентоспособность продукции. Он оказывает предприятиям из разных отраслей комплексную поддержку, включая финансовые инструменты, консультации, аналитику, сопровождение сделок и нефинансовые сервисы на всех стадиях экспортной деятельности. Эта работа ведется, в том числе, в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», направленного на увеличение объемов поставок российской продукции за рубеж. Значительная часть услуг Группы РЭЦ предоставляется в цифровом формате через государственную платформу «Мой экспорт», что делает получение поддержки более удобным и быстрым. Кроме того, на РЭЦ возложены ключевые функции по реализации и продвижению программы «Сделано в России», ориентированной на укрепление доверия к отечественным товарам на внешних рынках. В состав Группы РЭЦ входят «Эксар» — Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций, Росэксимбанк и «Школа экспорта», которые дополняют друг друга и формируют единую систему поддержки экспортеров. Благодаря такому подходу компании получают возможность эффективнее выходить на новые рынки, снижать риски и развивать экспортный потенциал.

Источник и фото - ria.ru