Минцифры планирует запустить эксперимент по продаже вина на маркетплейсах

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации планирует запустить эксперимент по реализации российского вина через маркетплейсы во втором и третьем кварталах 2026 года. Об этом сообщил заместитель главы министерства Олег Качанов на форуме «Цифровые решения».

По его словам, продажа алкоголя в интернете — одна из самых актуальных и сложных тем для бизнеса, требующая тщательной нормативной подготовки. Уже в первом квартале следующего года ведомство намерено завершить разработку всех необходимых нормативных документов, которые обеспечат правовую основу для проведения эксперимента. В случае успешного тестирования механизма, Минцифры планирует полноценно внедрить этот способ реализации алкогольной продукции на маркетплейсах, что позволит значительно расширить доступ потребителей к качественным российским винам и поддержит отечественных производителей.

Этот шаг станет важным этапом цифровизации рынка и интеграции традиционных отраслей в современные онлайн-платформы. Помимо экономических выгод, внедрение подобных решений способствует повышению прозрачности продаж и контролю качества продукции. Таким образом, эксперимент не только отвечает запросам бизнеса, но и служит интересам потребителей, открывая новые перспективы для развития отечественной винодельческой отрасли.

В современном цифровом мире внедрение новых технических решений становится ключевым фактором успеха для бизнеса и логистики. Мы уже достигли необходимого технического уровня, что позволяет нам в ближайшее время начать применение первых разработок в соответствующих маркетплейсах и у курьерских служб. В течение второго и третьего кварталов текущего года планируется проведение экспериментального запуска совместно с выбранными маркетплейсами, что позволит оценить эффективность и практичность внедряемых механизмов. По словам Качанова, к концу года мы сможем подвести итоги этого эксперимента и, в случае подтверждения его успешности, подготовиться к полноценному масштабированию и запуску на постоянной основе.

Важно отметить, что вопрос дистанционной продажи вина обсуждается уже не первый год и сопровождается рядом законодательных и технических ограничений, которые необходимо учитывать при реализации подобных проектов. Эти ограничения требуют тщательного анализа и разработки решений, способных обеспечить соблюдение всех нормативных требований и гарантирующих безопасность и качество продукции при доставке. Внедрение новых технологий в этой сфере не только облегчит процесс покупки для конечного потребителя, но и откроет новые возможности для производителей и продавцов.

Таким образом, мы нацелены не только на техническую готовность, но и на комплексный подход к развитию дистанционной торговли, учитывая все нюансы и особенности рынка. Это позволит создать устойчивую и эффективную систему, способную удовлетворить потребности современного рынка и обеспечить высокий уровень сервиса для клиентов.

Внедрение новых технологий в систему дистанционной продажи алкоголя в России открывает широкие возможности для повышения безопасности и контроля. В частности, это позволит минимизировать риски продажи спиртных напитков несовершеннолетним и обеспечит строгую проверку личности покупателя на всех этапах сделки. Как отметил заместитель министра Качанов, техническая реализация данной инициативы будет осуществлена с использованием уже существующих механизмов, что значительно ускорит процесс внедрения.

Технически подтверждение личности будет осуществляться через два основных способа, которые уже функционируют в Единой биометрической системе (ЕБС). Первый — это прямая биометрическая идентификация, когда данные покупателя сверяются с информацией в ЕБС в режиме реального времени. Второй — использование фотографии, встроенной в цифровой документ, которая также подтверждается через ЕБС. Такой подход обеспечивает надежную и оперативную проверку личности, что является ключевым элементом в дистанционной продаже алкоголя.

Важно отметить, что идентификация личности покупателя будет происходить не только в момент оформления заказа, но и при фактическом вручении товара. Это гарантирует, что спиртные напитки попадут именно к тому человеку, который совершил покупку, и исключит возможность передачи алкоголя третьим лицам. Заместитель министра подчеркнул, что президент уже дал соответствующие указания по реализации этого проекта в текущем году. «Мы находимся на стадии экспериментально-правового запуска дистанционной продажи российского алкоголя на отечественных торговых площадках с обязательным соблюдением требований по идентификации», — добавил он.

Таким образом, внедрение данных технологий станет важным шагом в регулировании рынка алкогольной продукции и обеспечит высокий уровень контроля за соблюдением законодательства. В перспективе это может стать основой для расширения использования биометрии и цифровых документов в других сферах электронной коммерции и государственных услуг, повышая уровень безопасности и удобства для граждан.

В последние годы развитие цифровых технологий активно трансформирует рынок алкогольной продукции, открывая новые возможности для удобства и безопасности покупателей. В частности, в сентябре генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий поделился подробностями о создании инновационного сервиса для дистанционной продажи напитков, таких как энергетики и российское вино, в онлайн-формате. Этот проект направлен на упрощение процесса приобретения алкогольных напитков, одновременно обеспечивая контроль и соблюдение законодательства.

Еще в 2021 году Министерство финансов России предложило провести эксперимент по дистанционной продаже российского вина в Москве, Московской области и Республике Мордовия. Согласно разработанному законопроекту, в эксперименте могли принимать участие только те компании, которые обладают лицензиями на производство, хранение и поставку алкогольной продукции либо лицензиями, позволяющими розничную продажу винодельческой продукции, произведенной сельскохозяйственными производителями. Важным условием участия в эксперименте являлось заключение договора с "Почтой России", что обеспечивало надежную логистику и контроль за доставкой.

Данный эксперимент и разработка новых цифровых сервисов свидетельствуют о стремлении государства и бизнеса к модернизации алкогольного рынка, повышению прозрачности и безопасности продаж. Внедрение дистанционных технологий продажи алкоголя не только расширяет доступ потребителей к качественной продукции, но и способствует развитию отечественного виноделия и поддержке сельхозпроизводителей. В будущем такие инициативы могут стать основой для формирования более гибкой и современной системы торговли алкогольными напитками в России.

Вопрос регулирования онлайн-продажи алкогольной продукции, в частности вина, продолжает оставаться одной из острых тем в законодательной повестке. В январе 2025 года Сазанов сообщил, что обсуждение законопроекта, направленного на легализацию интернет-продаж вина, фактически приостановлено и не продвигается вперёд. Несмотря на значительный интерес со стороны бизнеса и части общества, единого консенсуса по этому вопросу так и не удалось достичь. В частности, представители Минздрава и Роспотребнадзора сохраняют свою позицию категорического несогласия с предложенными изменениями, ссылаясь на возможные риски для здоровья населения и сложности контроля за оборотом алкоголя в сети. Таким образом, законопроект продолжает находиться в состоянии неопределённости, а его дальнейшая судьба зависит от результатов дальнейших консультаций и компромиссов между заинтересованными сторонами. В конечном итоге, решение по онлайн-продаже вина будет иметь значительное влияние на рынок и регулирование алкогольной продукции в России.

Источник и фото - ria.ru