Майя Ломидзе: российские туристы заново открывают избинг и монастыринг

По ее словам, сегодня путешественники все чаще ищут не только яркие впечатления и новые маршруты, но и возможность оставаться на связи, делиться поездкой в соцсетях и пользоваться цифровыми сервисами во время отпуска. В интервью РИА Новости на полях ПМЭФ-2026 она подробно рассказала, как можно заинтересовать туристов малыми городами, какие направления окажутся наиболее востребованными этим летом, почему снизилась стоимость зарубежных туров и что именно привлекает молодежь в местах, где до этого почти не ступала нога путешественника. Беседовали Карина Базюк и Диляра Солнцева.

Эксперты отмечают, что интерес к внутреннему туризму продолжает расти: путешественники все чаще обращают внимание на аутентичные локации, местную кухню, историческую среду и спокойный формат отдыха вдали от переполненных курортов. При этом для многих важны не только природа и атмосфера, но и транспортная доступность, качество сервиса, наличие удобного жилья и цифровой инфраструктуры, которая делает поездку более комфортной. Петербургский международный экономический форум проходит 3-6 июня и традиционно становится площадкой для обсуждения ключевых тенденций экономики, туризма и развития регионов. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.

Летний сезон традиционно становится периодом активного планирования поездок, и в этом году, по всей видимости, туристы будут особенно внимательно относиться к расходам. На фоне изменения потребительских привычек многие стараются заранее продумать не только направление отдыха, но и его общий бюджет. Экономическая ситуация заметно влияет на выбор формата путешествия, а сами туристы становятся более рациональными и практичными.

— Майя Арчиловна, начинается лето, каков ваш прогноз по сезону отпусков?

— Мы предполагаем, что в этом сезоне заметно вырастет доля автотуристов. Все больше людей будут отправляться в поездки на личных автомобилях, выбирая ближайшие к месту проживания регионы, чтобы сократить расходы на дорогу и сделать путешествие более гибким. Кроме того, ожидаем увеличения числа отдыхающих, выбирающих более доступный формат поездок на Черное море. Многие туристы, как показывает практика, сегодня отдают предпочтение не самым дорогим вариантам, а тем, которые позволяют разумно распределить бюджет.

Если раньше отпуск нередко воспринимался как возможность позволить себе максимум впечатлений и трат, то сейчас подход стал гораздо более взвешенным. Путешественники чаще бронируют недорогие отели без питания либо, наоборот, выбирают систему «все включено», чтобы заранее понимать все основные расходы и не переплачивать на месте. Такой формат помогает контролировать бюджет и избегать дополнительных затрат на питание, которые в поездке могут быть весьма ощутимыми.

Также мы видим, что туристы все чаще экономят на экскурсиях, трансферах и других дополнительных услугах, предпочитая самостоятельно организовывать поездку. Это связано не только с желанием снизить расходы, но и с ростом опыта самих путешественников, которые готовы планировать маршрут без помощи посредников. В результате мы ожидаем увеличения числа самостоятельных туристов, которые будут делать ставку на свободу передвижения, гибкость маршрута и более осознанный подход к отдыху.

В целом можно сказать, что сезон отпусков пройдет под знаком разумной экономии и более вдумчивого выбора. Люди по-прежнему хотят отдыхать комфортно, но стремятся находить баланс между впечатлениями и затратами. Поэтому наиболее востребованными, вероятно, окажутся те варианты отдыха, которые позволяют сочетать доступную цену, удобство и возможность самостоятельно управлять своими расходами.

Еще один важный фактор заключается в том, что структура спроса на отдых заметно изменилась. Если еще в прошлом году россияне обычно планировали поездки за три–шесть месяцев, то сейчас глубина бронирования сократилась примерно до одного–полутора месяцев. Это касается как выездного, так и внутреннего туризма. Люди стали осторожнее подходить к планированию поездок и все чаще надеются поймать выгодные предложения в последний момент.

Из-за этого многие путешественники ожидают появления так называемых горящих туров. Такие варианты действительно иногда появляются, однако их количество остается очень ограниченным. Кроме того, рассчитывать только на снижение цены в последний момент сегодня довольно рискованно: в ряде случаев стоимость, наоборот, может вырасти ближе к дате выезда, особенно если спрос на направление оказывается выше ожиданий. Поэтому стратегия ожидания не всегда оправдана и может привести к переплате или к отсутствию подходящих вариантов.

Если говорить о премиальном сегменте, то здесь ситуация остается достаточно стабильной, хотя и без снижения цен. В дорогих пятизвездочных отелях Краснодарского края, включая Сочи, Анапу и Геленджик, стоимость отдыха выросла более чем на 20%. Это связано с высоким спросом на качественный сервис, ограниченным количеством действительно сильных объектов размещения и общей тенденцией к удорожанию гостиничных услуг. При этом именно такие отели продолжают пользоваться спросом у туристов, которые выбирают комфорт, высокий уровень обслуживания и развитую инфраструктуру.

В целом рынок отдыха становится более чувствительным к срокам бронирования и внимательному сравнению предложений. Тем, кто хочет сэкономить, сегодня особенно важно заранее отслеживать цены, изучать условия размещения и не откладывать покупку путевки до последнего момента. Такой подход помогает избежать неоправданного риска и выбрать действительно подходящий вариант по соотношению цены и качества.

Переписанный текст:

Сегмент действительно продается хорошо, однако его емкость довольно ограничена. Премиальное направление держится стабильно, но и здесь уже ощущается потолок: любое дальнейшее повышение стоимости неизбежно начнет сдерживать спрос. В таких условиях рынок постепенно выходит на баланс между ценой и готовностью покупателей платить за более высокий уровень сервиса.

— Пляжи Анапы открываются с 1 июня. Насколько уже вырос спрос?

— Интерес к Анапе начал расти задолго до официального объявления об открытии пляжей. Уже с февраля спрос на это направление оказался выше, чем в прошлом году, и все туроператоры отмечали заметное оживление продаж. По их данным, Анапа реализовывалась на 40–50%, а у некоторых компаний — и на 60% активнее по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. После новостей об открытии пляжей спрос стал еще более динамичным, потому что для многих туристов это стало сигналом к окончательному выбору направления.

Кроме того, Анапа традиционно остается одним из самых востребованных курортов на российском юге. Здесь важную роль играют не только доступность и привычный формат отдыха, но и широкий выбор семейных отелей, развитая инфраструктура и удобная логистика. Именно поэтому даже в условиях ограниченной емкости направление продолжает показывать высокий интерес со стороны туристов.

В Анапе в ближайший сезон ожидается высокая загрузка, и это вполне объяснимо: здесь сформировался заметный отложенный спрос. Многие туристы по-прежнему выбирают именно Анапу для отдыха с детьми и семейных поездок, потому что курорт традиционно считается удобным, спокойным и ориентированным на такой формат отдыха. Кроме того, важную роль играет и ценовой фактор: пока в ряде объектов стоимость остается почти на уровне прошлого года, что дополнительно подогревает интерес путешественников.

При этом спрос уже заметно растет, а значит, тем, кто хочет получить хороший выбор по размещению, стоит бронировать заранее. Анапа, по оценкам рынка, будет распродаваться довольно быстро, и это касается прежде всего популярных дат летнего сезона. Уже сейчас активно резервируют июль и август, что говорит о высокой готовности туристов планировать отдых заблаговременно. Чем ближе к пику сезона, тем меньше останется вариантов с удачным соотношением цены, расположения и условий проживания.

Если говорить о других черноморских курортах, то традиционно в числе лидеров продаж остается Краснодарский край — прежде всего Сочи, Анапа и Геленджик. При этом динамика на этих направлениях различается. У Анапы фиксируется особенно заметный прирост, во многом за счет низкой базы прошлого года, тогда как в Сочи показатели либо сохраняются примерно на уровне прошлого года, либо демонстрируют небольшое снижение. Это может быть связано как с перераспределением туристического потока, так и с особенностями спроса на разные типы отдыха.

В Крыму, по оценкам аналитиков, до недавних проблем с бензином также наблюдался рост интереса к летнему отдыху по сравнению с прошлым годом. Причем даже повышение цен не стало серьезным препятствием для части туристов, которые заранее планировали поездку на полуостров. В целом можно сказать, что черноморские курорты остаются очень востребованными, но именно Анапа сейчас выглядит особенно привлекательной для семейной аудитории и тех, кто хочет успеть забронировать отдых по более доступным ценам.

Летом россияне все чаще выбирают не только привычные южные курорты, но и направления, где можно совместить отдых, природу и комфортную прохладу. В теплый сезон особенно заметен интерес к местам, связанным с водой, потому что именно они позволяют проводить отпуск более разнообразно и приятнее переносить жару.

— Помимо юга, куда поедут россияне летом?

— Если говорить о летнем отдыхе, то в приоритете у туристов прежде всего поездки к воде. Именно поэтому особенно востребованы все регионы, где есть реки, озера и моря: Мурманская, Ленинградская и Калининградская области, Карелия, северные территории, а также Алтайский край, где тоже есть замечательные озера, и Башкирия. Вокруг любых водоемов летом формируется самый высокий спрос, потому что такие места подходят и для спокойного отдыха, и для активных поездок, и для семейных путешествий.

Кроме того, многие выбирают не только сами пляжи, но и территории с красивыми видами, возможностью кататься на лодках, рыбачить, гулять по набережным или отдыхать в санаториях и загородных отелях. Поэтому направления с водной инфраструктурой становятся настоящими лидерами сезона и уверенно входят в число самых популярных маршрутов.

При этом «Золотое кольцо» в летний период не стоит сравнивать с массовыми пляжными направлениями: крупных водоемов там немного, поэтому сопоставимых туристических потоков ожидать не приходится. Этот маршрут остается востребованным по другим причинам — благодаря истории, архитектуре, музеям и культурной атмосфере, но именно как летняя пляжная альтернатива он заметно уступает регионам у воды.

Переписанный текст:

После того как проект «Золотое кольцо» расширили до 49 городов, у маршрута появился еще один мощный источник туристического потока — Санкт-Петербург, наряду с Москвой. Это делает направление особенно удобным для коротких летних поездок и туров выходного дня, когда путешественники хотят быстро сменить обстановку и увидеть сразу несколько интересных мест. Можно сказать, что именно такой формат путешествий в этом сезоне имеет все шансы на высокий спрос.

Возникает логичный вопрос: а есть ли подобный потенциал у «Серебряного ожерелья»? У этого маршрута, безусловно, тоже есть сильные стороны, ведь он объединяет сразу несколько регионов Северо-Запада и охватывает богатое историческое, культурное и природное наследие. В отличие от «Золотого кольца», которое изначально было задумано журналистом газеты «Советская культура» как маршрут прежде всего для иностранных туристов, «Серебряное ожерелье» представляет собой масштабное туристическое направление, включающее 11 регионов Северо-Западного федерального округа. В него входят Санкт-Петербург, Архангельская, Мурманская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская, Псковская и Новгородская области, а также Ненецкий автономный округ, республики Коми и Карелия.

Такой состав делает маршрут особенно разнообразным: здесь можно увидеть и старинные города, и северную природу, и памятники истории, и уникальные культурные традиции. Именно поэтому у «Серебряного ожерелья» тоже есть хорошие перспективы развития, особенно если делать ставку на внутренний туризм, короткие поездки и новые интересные программы для путешественников.

У каждого из этих направлений есть свои очевидные сильные стороны с точки зрения туризма: уникальная природа, культурное наследие, особая атмосфера и собственные точки притяжения. Именно поэтому они договариваются о совместном продвижении: задача состоит в том, чтобы турист не ограничивался посещением одного региона, а мог выстроить более интересный маршрут, объединяющий несколько локаций. Это помогает расширить впечатления путешественника и показать ему разные грани страны или территории.

При этом речь не идет о создании единого маршрута, который бы буквально связывал регионы, находящиеся на расстоянии тысяч километров друг от друга. Такой формат был бы слишком сложным и, по сути, не соответствовал бы реальным туристическим потребностям. И в этом как раз нет необходимости: важнее не формальная цельность маршрута, а возможность предложить путешественнику выбор и разнообразие, чтобы он сам мог собрать поездку под свои интересы.

— Какой отдых выбирает молодежь?

— Молодое поколение в этом смысле очень интересно и даже в чем-то неожиданно: оно все чаще ищет аутентичность. Молодым людям важно найти место, где чувствуется подлинная среда, где можно увидеть не постановочный, а настоящий образ жизни, местные традиции и природную или культурную самобытность. Их привлекают территории, где, как они говорят, «не бывала нога туриста» или, по крайней мере, где следы массового туризма почти незаметны. Именно такой отдых дает ощущение открытия, свободы и личного открытия нового опыта.

Именно это и могут предложить малые города России: особую атмосферу, более спокойный ритм жизни, самобытную архитектуру и ощущение подлинности, которого часто не хватает крупным туристическим центрам. Кроме того, у молодых путешественников сейчас меняется поведение: они все чаще бронируют поездки самостоятельно, предпочитают сами искать необычные локации, читать отзывы, сравнивать маршруты и открывать для себя новые места без готовых шаблонов. Поэтому молодежь нередко выбирает не самые очевидные направления — условно, не Суздаль, а близлежащие Муром или Гороховец, где можно увидеть не менее интересные достопримечательности и при этом избежать больших потоков туристов.

— Что нужно сделать главам малых городов, чтобы привлечь туристов?

— Туристы нужны всем, потому что они приезжают, пользуются услугами, покупают местные товары и оставляют деньги в регионе, а значит, приносят прямую пользу местному бизнесу и бюджету. Поэтому каждый муниципалитет заинтересован в том, чтобы сделать свой город заметным, удобным и интересным для гостей. Важно не просто ждать приезда туристов, а активно рассказывать о себе, формировать узнаваемый образ территории и показывать ее сильные стороны. Я бы посоветовала главам городов пройти курсы по искусственному интеллекту, освоить современные цифровые инструменты, а затем попробовать создать короткий, яркий видеоролик о своем городе, регионе или конкретном месте, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать желание приехать лично. Такой подход помогает не только продвигать территорию, но и делать ее более понятной и привлекательной для нового поколения путешественников.

Переписанный текст:

Сейчас особенно важно делать ролики, которые могут «завируситься», потому что это один из самых удобных, доступных и экономичных способов рассказать о себе и привлечь внимание целевой аудитории, в том числе молодых путешественников и не только. Видео сегодня действительно работает лучше многих других форматов: люди любят смотреть короткий, цепляющий контент и легко вовлекаются в него. В начале стоит подумать не только о самом сюжете, но и о том, какую эмоцию он вызовет у зрителя — удивление, смех, узнавание или желание поделиться им с другими.

При этом успех ролика совсем не всегда зависит от большого бюджета или сложной съемки. Иногда «выстреливает» самый простой реальный сюжет, а порой — даже нелепая, неожиданная, смешная или очень личная история, в которой люди узнают себя. В середине важно сделать акцент на искренности и оригинальности, потому что именно они помогают контенту выделиться среди множества однотипных публикаций. Сейчас можно активно использовать искусственный интеллект для генерации идей, сценариев, визуальных решений и ускорения работы, но при этом не стоит полностью полагаться только на технологии.

Главное — сохранять собственный стиль, живой голос и индивидуальность, потому что именно они делают контент по-настоящему узнаваемым. Поэтому я советую креативить, отталкиваясь от доступного бюджета, пробовать разные форматы, экспериментировать и не бояться нестандартных решений. В конце концов, именно сочетание идеи, искренности, актуальности и грамотной подачи помогает ролику привлечь внимание и действительно начать распространяться.

Сейчас на туристическом рынке все чаще можно заметить интересную тенденцию: старые, давно известные форматы отдыха начинают подаваться как нечто новое и оригинальное. По сути, речь нередко идет не о появлении принципиально новых направлений, а о переосмыслении уже существующих практик и их более современном, привлекательном позиционировании. Путешественникам сегодня важны не только перемещения и смена обстановки, но и эмоции, вовлеченность, ощущение подлинности и связи с местной культурой.

Например, такие направления, как монастыринг или избинг, в сущности означают поездку по монастырям или проживание в отдаленной деревне. Однако подаются они как особый формат путешествия, который помогает человеку замедлиться, погрузиться в традиционный уклад жизни и отдохнуть от городской суеты. Подобные поездки ценят за тишину, атмосферу уединения и возможность увидеть другую, более размеренную сторону страны.

Сюда же можно отнести и растущий спрос на мастер-классы по народно-художественным промыслам. Это уже не просто визит в небольшой город, а полноценное участие в местной культуре: туристы хотят не только наблюдать, но и пробовать все своими руками. Кто-то изучает гончарное дело, кто-то осваивает роспись, ткачество или резьбу по дереву. Такой формат делает путешествие более содержательным, потому что человек уезжает не только с впечатлениями, но и с новым опытом.

Похожим образом развивается и агротуризм. Например, сбор яблок или участие в сезонных сельских работах становится для многих не рутинной задачей, а способом отдохнуть иначе — ближе к природе и к реальной жизни фермерских хозяйств. Для горожан это возможность переключиться, почувствовать ритм сельской местности и увидеть, как устроен труд на земле. Кроме того, такие поездки часто становятся семейным или образовательным отдыхом, особенно если люди едут с детьми.

Таким образом, я бы сказала, что главная тенденция сегодня заключается не столько в создании совершенно новых видов туризма, сколько в переоткрытии уже существующих ниш. Они просто по-новому оформляются, получают яркие названия и находят отклик у гораздо более широкой аудитории. Именно поэтому привычные форматы внезапно становятся востребованными и воспринимаются как свежие, хотя их основа существует уже давно.

Сегодня все больше путешественников ищут не просто красивые виды и новые впечатления, а возможность по-настоящему перезагрузиться, сменить ритм и хотя бы ненадолго отойти от постоянного потока информации. Именно поэтому тема отдыха в уединенных местах, где можно побыть наедине с собой, вызывает все больший интерес.

— Есть ли спрос у туристов на «глухомань» без интернета и связи?

— На мой взгляд, спрос на такие туры вряд ли можно назвать массовым. Людям действительно хочется тишины, спокойствия, природы и ощущения уединения, но при этом многие не готовы полностью отказаться от привычного комфорта. Сегодня даже в самых «дикых» локациях туристы все чаще ожидают, что интернет будет работать стабильно, а связь останется доступной в любой момент.

Чаще всего подобные поездки выбирают люди в возрасте от 25 до 45 лет — работающие, финансово обеспеченные, привыкшие к высокому уровню сервиса. Раньше такие туристы могли уехать, например, на Мальдивы и просто отключить телефон, полностью выпав из привычной рутины. Сейчас запрос изменился: им важно не отсутствие связи как таковое, а возможность самим решать, когда быть на связи, а когда — нет.

То есть современный турист хочет не «цифрового затвора», а гибкости: чтобы интернет был, если он нужен, но при желании можно было спокойно выключить телефон и действительно отдохнуть. Именно в этом и заключается главная особенность таких поездок — сочетание уединения, природы и базового комфорта, без которого многие уже не представляют себе качественный отдых.

Уже сейчас многие туристы начинают интересоваться зимним отдыхом и заранее присматривают направления, однако окончательные решения обычно принимаются ближе к сезону.

— Новогодний отдых уже начали бронировать?

— Пока говорить о массовых бронированиях на Новый год преждевременно: зимние полетные программы еще не окончательно сформированы, а цены на многие направления пока носят предварительный характер. Туристы это понимают, поэтому чаще пока только уточняют детали, сравнивают варианты и задают вопросы. Активный спрос и заметный рост бронирований, как правило, начинаются в августе, когда появляется больше ясности по рейсам и стоимости.

При этом интерес к праздничным поездкам уже есть: люди смотрят на популярные направления, оценивают бюджет и стараются заранее понять, какие варианты будут наиболее выгодными и удобными для отдыха в новогодние даты.

— Давайте перейдем к Ближнему Востоку. Какая там сейчас ситуация для туристов?

— На сегодняшний день турист может самостоятельно купить авиабилет, забронировать отель и поехать на Ближний Восток как частное лицо. Однако сформировать полноценный организованный тур в текущих условиях пока невозможно. Это связано с тем, что для туроператоров не все параметры поездок сейчас доступны в привычном формате, поэтому массовые пакетные предложения временно ограничены.

Тем не менее направление остается интересным для путешественников: многие следят за изменениями, ждут стабилизации ситуации и рассчитывают вернуться к привычным организованным поездкам, как только для этого появится возможность.

Переписанный текст:

Таким образом, получается, что самостоятельные путешественники в случае возникновения проблем вынуждены будут решать все вопросы по выезду из страны и продлению срока пребывания полностью своими силами. Это создает для них дополнительные сложности и повышенные риски, особенно если ситуация в стране пребывания резко меняется. В то же время организованные туристы находятся в более защищенном положении, поскольку значительную часть ответственности и возможных рисков на себя берут туроператоры.

На наш взгляд, логично выровнять права всех путешественников и создать более справедливые условия для поездок. Для этого можно предоставить туроператорам возможность формировать пакетные туры и оказывать отдельные туристические услуги, которые по состоянию на конец мая — начало июня по-прежнему остаются в перечне не рекомендованных МИД и Минэкономразвития. Такой подход позволил бы сделать систему более гибкой и безопасной для граждан, выбирающих разные форматы отдыха.

Именно поэтому мы направили обращение в Министерство иностранных дел и в Минэкономразвития с просьбой рассмотреть этот вопрос. Сейчас ожидаем решения, которое, как мы надеемся, поможет учесть интересы всех категорий туристов и повысит уровень их защиты.

— Объединенные Арабские Эмираты долгое время оставались самым востребованным направлением среди стран Персидского залива у российских туристов. Как вы оцениваете текущий спрос на это направление?

— Сегодня ситуация заметно изменилась. Если раньше ОАЭ воспринимались не только как популярное место отдыха, но и как важный транзитный узел, то сейчас структура спроса стала иной. По нашим оценкам, из примерно полутора миллионов человек, направлявшихся в Арабские Эмираты, около половины составляли транзитные пассажиры. Именно они летели через ОАЭ в страны Азии, Африки и на различные островные курорты. Дополнительную роль в популярности направления играли удобные стыковки, высокий уровень сервиса и широкий выбор маршрутов.

В настоящее время транзитный поток значительно снизился. Многие туристы стали выбирать другие варианты пересадок, а часть путешественников и вовсе откладывает поездки, ожидая более стабильной ситуации. Кроме того, меняются и сами предпочтения россиян: при планировании отдыха они чаще ориентируются на безопасность маршрута, стоимость билетов и доступность альтернативных направлений. Это напрямую влияет на загрузку авиарейсов через ОАЭ и на общий туристический поток.

Таким образом, несмотря на прежнюю популярность, нынешний спрос на Объединенные Арабские Эмираты как на транзитное и туристическое направление заметно сократился. Однако при нормализации обстановки интерес к этому региону может восстановиться, особенно если сохранятся удобные стыковки и привлекательные условия для путешественников.

Сегодня интерес к отдыху непосредственно в самих Арабских Эмиратах заметно снизился, хотя направление по-прежнему остается одним из самых обсуждаемых на туристическом рынке. Тем не менее российские путешественники продолжают проявлять смелость и охотно приобретают туры в ОАЭ, несмотря на общую осторожность части туристов. Важно учитывать, что Эмираты ранее были среди лидеров продаж не только для российских клиентов, но и для европейских рынков, однако сейчас ситуация изменилась: многие европейцы относятся к поездкам в этот регион с опасением, и из-за этого гостиницы заполняются не в полном объеме.

Именно такая недозагрузка отелей и курортов становится одной из причин появления скидок и специальных предложений. Туроператоры и отели стараются поддержать спрос, предлагая более привлекательные цены, что дополнительно подталкивает российских туристов выбрать именно это направление для отдыха. При этом, несмотря на наличие акций и уменьшение стоимости поездок, размер скидок все же нельзя назвать очень высоким — они скорее умеренные и не всегда полностью отражают реальный уровень свободных мест в гостиницах.

Если говорить шире, то спрос на путешествия в ОАЭ зависит не только от цен, но и от общей ситуации на международном туристическом рынке, настроений самих туристов и доступности перелетов. Для многих Эмираты остаются удобным и комфортным направлением с высоким уровнем сервиса, развитой инфраструктурой и широкими возможностями для пляжного, семейного и экскурсионного отдыха. Поэтому даже в условиях неопределенности это направление продолжает сохранять свою привлекательность.

— Когда могут быть сняты ограничения на продажу туров?

Ситуация в регионе по-прежнему остается неоднозначной, поэтому любые прогнозы сейчас требуют осторожности. Когда речь идет о безопасности поездок, важны не предположения, а официальные оценки и взвешенные решения профильных ведомств. Пока же отрасль лишь надеется на скорейшую стабилизацию обстановки и постепенное восстановление туристического потока.

— Я бы не стала называть какие-либо сроки. Оценивать степень опасности или, наоборот, безопасности в конкретной стране или регионе — не наша зона ответственности. Для таких выводов существуют МИД и Минэкономразвития. Безусловно, и туристы, и участники туристического рынка будут только рады, если ситуация нормализуется в самое ближайшее время, однако как все сложится в реальности, пока сказать невозможно. При этом важно понимать, что любые решения здесь должны приниматься с учетом текущей международной обстановки и реальных рисков для путешественников.

По предварительным подсчетам, совокупные потери туроператоров, работающих с ОАЭ и другими направлениями Ближнего Востока, уже превысили 17 миллиардов рублей. И это без учета упущенной выгоды, связанной с вынужденным закрытием региона для части туристических программ. Такие убытки серьезно отражаются на бизнесе, снижают доходность компаний и создают дополнительную нагрузку на всю отрасль, которая и без того вынуждена адаптироваться к быстро меняющимся условиям.

Эксперты отмечают, что в подобных обстоятельствах особенно важно сохранять гибкость: корректировать маршруты, пересматривать полетные программы и заранее информировать клиентов о возможных изменениях. Чем быстрее восстановится стабильность, тем меньше окажутся последствия для туризма, авиаперевозок и смежных сфер экономики. Однако пока рынок продолжает работать в условиях неопределенности и внимательно следит за развитием событий.

Геополитическая напряженность на Ближнем Востоке уже заметно отражается на международном туризме, поскольку меняет привычные маршруты путешествий и влияет на стоимость перелетов по всему миру. Дополнительное давление на рынок создает и рост цен на авиационное топливо, который быстро сказывается на себестоимости поездок.

— Какое влияние оказал конфликт на Ближнем Востоке на глобальную туристическую отрасль?

— Последствия оказались довольно ощутимыми: помимо того, что из туристической и транзитной карты фактически выпал целый крупный регион, выросли и мировые цены на топливо. Это привело к удорожанию поездок, поскольку транспортная составляющая в стоимости туров стала заметно выше. В результате туристические компании и авиаперевозчики вынуждены корректировать свои предложения, а путешественники — платить больше за привычные направления.

Ситуация усугубляется тем, что сокращение доступных маршрутов повышает нагрузку на оставшиеся направления. Когда спрос сохраняется, а количество рейсов и мест на борту уменьшается, рынок реагирует ростом цен почти мгновенно. Для отрасли это означает не только временные сложности, но и необходимость перестраивать логистику и ценообразование на ближайшие сезоны.

— Насколько уже подорожали билеты в мире?

— В среднем билеты стали дороже примерно на 10–15% сверх обычного летнего сезонного роста. При этом крупные международные авиакомпании уже пересматривают свои полетные программы из-за топливного кризиса и нестабильной ситуации на рынке. Любое сокращение перевозочных мощностей при высоком спросе автоматически ведет к дальнейшему подорожанию, поэтому тенденция может сохраниться и в ближайшее время.

Если ситуация с топливом и международными маршрутами не стабилизируется, цены на авиаперелеты могут оставаться повышенными дольше обычного. Это, в свою очередь, повлияет не только на стоимость отдыха, но и на деловые поездки, транзитные перелеты и общую динамику мирового туристического рынка.

Спрос на зарубежные поездки у российских туристов заметно перераспределился, и это уже отражается на работе туроператоров. В целом отрасль быстро реагирует на изменения рынка: компании адаптируют программы, меняют приоритетные направления и стараются предложить клиентам больше вариантов для летнего отдыха.

— А российские туроператоры уже перестроились с Ближнего Востока на другие направления?

— Да, туроператоры уже успели перестроить свои программы и перенаправить туристические потоки в другие страны. Например, интерес к Вьетнаму у некоторых компаний вырос в тысячи процентов по сравнению с периодом до ближневосточного кризиса. Помимо этого, активно увеличивается спрос на Египет, Китай и Таиланд. Эти направления сейчас особенно востребованы у тех, кто ищет альтернативу привычным маршрутам и готов выбирать более доступные или стабильные по ситуации страны.

При этом Турция пока не смогла в полной мере реализовать свой потенциал в этом перераспределении спроса, хотя по-прежнему остается самым массовым летним зарубежным направлением. Ее популярность объясняется привычной инфраструктурой, удобной логистикой, большим выбором отелей и хорошим соотношением цены и качества.

К началу летнего сезона туристическая индустрия в целом подготовилась достаточно уверенно: ассортимент предложений остается широким, а у путешественников есть возможность выбирать между разными странами, форматами отдыха и бюджетами. Это позволяет рынку сохранять устойчивость даже на фоне меняющейся внешней конъюнктуры.

Переписанный текст:

В последние месяцы туристический рынок заметно меняется, и для многих путешественников это становится приятной неожиданностью. На фоне укрепления рубля расходы на зарубежные поездки уменьшаются, а значит, отдых за границей становится доступнее для российских туристов. В условиях, когда потребители все чаще выбирают более экономную модель поведения, даже небольшое снижение цен оказывает ощутимое влияние на спрос.

Самое важное и, пожалуй, неожиданное заключается в том, что стоимость отдыха в выездном туризме снизилась в среднем на 5–15%. Для российского туриста это очень значимый фактор, особенно с учетом того, что в этом году многие стараются экономить практически на всех статьях расходов, включая поездки и отпуск. Подобное снижение делает зарубежные направления более привлекательными и помогает людям планировать путешествия без серьезной нагрузки на бюджет.

Кроме того, туроператоры сейчас предлагают путевки, цены на которые в среднем на 10% ниже, чем годом ранее. Это произошло даже несмотря на заметный рост стоимости топлива в мире, который превысил 10%. Такой разрыв между ростом издержек и снижением конечной цены говорит о высокой конкуренции на рынке и стремлении компаний удержать клиентов за счет более выгодных предложений.

При этом на динамику туристического спроса могут влиять и внешнеполитические факторы, в том числе облегчение визового режима с отдельными странами. В частности, безвизовый режим с Китаем способен заметно стимулировать поток туристов, поскольку упрощение поездок всегда повышает интерес к направлению и делает его более доступным для массового туриста.

Переписанный текст:

Сохранение безвизового режима между Россией и Китаем может дать очень заметный и, по оценкам специалистов, преимущественно положительный эффект для туристической отрасли обеих стран. В первую очередь это касается въездного туризма: упрощение правил поездок делает направление более доступным, удобным и привлекательным для путешественников, которые раньше могли откладывать поездку из-за организационных сложностей.

Не менее важны изменения и для выездного туризма. Решение, принятое китайской стороной, стало для многих российских туроператоров и самих туристов мощным стимулом, фактически открыв новые возможности для рынка. Если раньше летом основной интерес у многих путешественников сосредотачивался на традиционно популярных массовых направлениях, таких как Турция и Египет, то теперь все больше людей обращают внимание на Китай.

Причем речь идет не только о крупных городах и деловых центрах, но и о материковом Китае в целом, который вызывает у туристов растущий интерес. Это неудивительно, ведь страна предлагает гораздо больше, чем просто экскурсионные маршруты: здесь есть богатая культура, разнообразная кухня, современные мегаполисы, исторические памятники и, конечно, прекрасные морские курорты. Благодаря этому Китай постепенно становится полноценной альтернативой привычным направлениям и может занять гораздо более заметное место в структуре туристических поездок.

Переписанный текст:

Китай уже давно перестал быть для россиян только направлением для деловых поездок или краткосрочного отдыха. Сегодня он все чаще воспринимается как удобная и доступная альтернатива привычным зарубежным курортам. Особенно это заметно на примере Хайнаня, который для путешественников из Дальнего Востока и Сибири фактически стал «второй Турцией» — популярным местом для пляжного отдыха, оздоровления и семейных поездок. Кроме того, все больше туристов используют Китай не только как конечную точку маршрута, но и как удобный транзитный хаб для путешествий по странам Восточной и Юго-Восточной Азии.

Ожидается, что на втором году действия безвизового режима поток российских туристов в Китай покажет особенно заметный рост. Во многом этому способствует не только упрощение поездок, но и расширение интереса к самым разным форматам отдыха: от морских курортов и экскурсионных программ до транзитных маршрутов и комбинированных туров. Чем удобнее становится логистика, тем активнее россияне выбирают это направление для путешествий в течение всего года.

— Есть ли у туристической отрасли запрос на увеличение числа рейсов между Россией и Китаем?

— Такой запрос, безусловно, есть. Спрос на перелеты стабильно растет, и это естественно при таком увеличении туристического обмена между двумя странами. Наши дружественные и конструктивные отношения с Китаем позволяют рассчитывать, что число китайских авиаперевозчиков, допущенных к выполнению рейсов из России, будет увеличиваться. Это, в свою очередь, поможет лучше закрыть растущие потребности рынка и сделать поездки более доступными для пассажиров. Российские авиакомпании тоже выполняют рейсы по этим направлениям, однако у китайских перевозчиков, как правило, больше провозные возможности, что особенно важно при высоком спросе в сезон.

Тема взаимного туристического обмена между Россией и Китаем в последние годы стала особенно актуальной, поскольку обе страны последовательно расширяют сотрудничество в сфере путешествий, деловых поездок и культурных обменов.

— Как сегодня можно оценить взаимный турпоток между Россией и Китаем?

— Пока говорить о точных прогнозах на весь 2026 год преждевременно, однако уже сейчас видно, что год может стать рекордным для обеих сторон. В сегменте выездного туризма есть высокая вероятность превзойти показатель 2019 года, когда Китай посетили около двух миллионов россиян. Это объясняется не только растущим интересом к китайским направлениям, но и расширением авиасообщения, развитием туристической инфраструктуры и повышением доступности поездок для российских граждан.

Если говорить о въездном туризме, то Китай традиционно остается одним из ключевых партнеров России и лидером среди стран, откуда приезжают туристы. До пандемии Россию ежегодно посещали примерно два миллиона граждан Китая, и эта страна стабильно занимала первое место по объему въездного потока. Сейчас, однако, динамика изменилась: россиян, отправляющихся на отдых в Китай, стало больше, чем китайских туристов, приезжающих в Россию. Это говорит о том, что спрос на поездки в Китай заметно вырос и продолжает укрепляться.

Дополнительно стоит отметить, что интерес российских путешественников к Китаю подпитывается не только пляжными и экскурсионными маршрутами, но и возможностями для шопинга, гастрономического туризма, оздоровительных программ и посещения крупных мегаполисов. В результате Китай получает все более устойчивые позиции среди наиболее востребованных зарубежных направлений.

По итогам текущего года у Китая есть все шансы войти в тройку самых популярных стран отдыха у россиян. Сейчас в годовом топ-3 у туроператоров традиционно находятся Турция, Египет и Таиланд, однако усиление спроса на китайские направления может изменить расстановку сил на рынке. Если тенденция сохранится, Китай сможет закрепиться среди лидеров и в дальнейшем.

Таким образом, взаимный турпоток между Россией и Китаем развивается в сторону дальнейшего роста, а туристические связи между двумя странами становятся все более значимыми как для бизнеса, так и для культурного взаимодействия.

Путешествия по Европе для российских туристов действительно стали заметно сложнее, однако говорить о полном закрытии направления все же нельзя. Многие по-прежнему рассматривают европейские поездки как желанный вариант отдыха, несмотря на выросшие расходы, усложнившуюся логистику и более тщательную проверку документов.

— Отдых в Европе для россиян стал недосягаемым?

— Полностью недосягаемым — нет, но значительно менее доступным, чем раньше. В 2025 году россиянам было выдано 620 тысяч шенгенских виз всех категорий, включая гуманитарные, семейные и другие типы разрешений. Для сравнения: до пандемии, в 2019 году, только Греция приняла более одного миллиона российских туристов, примерно столько же — Италия, Испания принимала около 1,2–1,3 миллиона, Кипр — порядка 900 тысяч, а Франция — примерно 500 тысяч. Разница между этими цифрами наглядно показывает, насколько сильно сократился поток путешественников.

Сейчас причина не только в визовых ограничениях, но и в том, что сама поездка в Европу стала более сложной и затратной. Туристам нередко приходится подбирать перелеты с пересадками, закладывать больше времени на оформление документов и заранее планировать маршрут, чтобы избежать лишних расходов. Кроме того, выросла общая стоимость путешествий, что тоже влияет на выбор направления.

Тем не менее, даже в таких условиях остаются путешественники, которые готовы преодолевать все трудности ради поездки. Они комбинируют маршруты, посещают сразу несколько стран Европы и стараются максимально использовать полученную визу. Для них европейский отдых по-прежнему остается привлекательным вариантом — прежде всего благодаря разнообразию культур, удобной транспортной системе и большому выбору городов, курортов и экскурсионных программ.

Таким образом, Европа не исчезла из списка доступных направлений, но стала маршрутом для более подготовленных и мотивированных туристов. Сегодня поездка туда требует больше времени, терпения и финансовых затрат, однако интерес к европейскому отдыху сохраняется, а значит, спрос на это направление остается живым.

Важно сразу отметить: подобные вопросы лучше решать честно и без попыток обойти правила. Сейчас за соблюдением требований следят очень внимательно, поэтому мы не советуем туристам пытаться хитрить или вести себя недобросовестно. Это может привести не только к отказу в поездке, но и к более серьёзным проблемам в будущем, включая сложности с получением виз и пересечением границы.

Если говорить о самых востребованных направлениях, то среди европейских стран, куда россияне продолжают ездить чаще всего, выделяются Италия, Франция, Греция, Испания, Кипр и Венгрия. Эти направления остаются популярными благодаря мягкому климату, богатой истории, удобной туристической инфраструктуре и большому выбору для отдыха — от пляжного до экскурсионного. Кроме того, многие путешественники выбирают эти страны из-за возможности совместить культурную программу с комфортным отдыхом.

Таким образом, при планировании поездки стоит заранее изучить актуальные правила и действовать в рамках закона. Это поможет избежать неприятных сюрпризов и сделать путешествие спокойным, безопасным и действительно приятным.

Источник и фото - ria.ru