24
Конференция "AdIndex Сити" прошла в Москве
Москва, 2 июля — пресс-служба AdIndex.
Конференция традиционно объединила профессионалов, которым важно не только следить за новыми инструментами продвижения, но и понимать, как трансформируются коммуникации между брендами и аудиторией. Участники обсуждали, какие подходы сегодня работают лучше всего, как выстраивать эффективные кампании в условиях высокой конкуренции и что поможет бизнесу сохранять устойчивость в ближайшие годы.
В 2026 году мероприятие прошло под темой «Звездный путь: Рекламный Вояджер», отражающей движение индустрии вперед — через перемены, технологические вызовы и поиск новых ориентиров. Этот образ символизирует рекламный рынок как пространство постоянного развития, где компании вынуждены адаптироваться к новым реалиям, не теряя при этом фокус на результат.
Программа конференции была разделена на восемь тематических потоков и включала выступления более чем 250 спикеров. Среди главных тем были искусственный интеллект, рекламные технологии, новые модели потребления контента, конкуренция за внимание аудитории, эффективность маркетинга, а также развитие данных, аналитики и перспективы медиарынка. Отдельное внимание участники уделили тому, как технологии помогают брендам точнее понимать клиентов и выстраивать более персонализированную коммуникацию.
Эксперты отмечали, что сегодня рекламная индустрия переживает этап глубоких изменений: усиливается роль автоматизации, растет значение качественных данных, а контент становится все более фрагментированным и многоканальным. В этих условиях особенно важны гибкость, скорость принятия решений и умение сочетать креатив с технологическими возможностями.
«AdIndex Сити» в очередной раз подтвердил статус значимой профессиональной площадки, где обсуждаются не только текущие вызовы, но и долгосрочное будущее рынка. Конференция показала, что рекламная отрасль продолжает искать новые точки роста и форматы взаимодействия с аудиторией, а значит, будет и дальше меняться вместе с технологиями и запросами потребителей.
Ключевым событием дня стала пленарная сессия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка», которая вызвала живой интерес у участников отрасли. Обсуждение было посвящено тому, как меняется рекламный рынок, какие новые ориентиры появляются у брендов и агентств, а также кто сегодня задает основные правила игры. В условиях быстрых изменений такие встречи помогают лучше понять, куда движется индустрия и какие решения окажутся наиболее эффективными в ближайшей перспективе.
Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров подчеркнул, что нынешняя экономическая ситуация заметно отличается от предыдущих кризисных периодов. По его словам, если раньше рынок развивался по привычной синусоиде — с подъемами и спадами, — то сегодня многие компании уже длительное время существуют в условиях затяжной рецессии. Это требует от бизнеса большей гибкости, тщательного планирования и умения быстро адаптироваться к новым реалиям.
Бахтеров также отметил, что маркетинг по-прежнему следует рассматривать не как дополнительную статью расходов, а как стратегическую инвестицию в развитие компании. Именно поэтому, по его мнению, вопросы продвижения продукта важно продумывать не на финальном этапе, а уже в самом начале — еще при формировании бизнес-модели и разработке самого предложения. Такой подход позволяет заранее выстроить коммуникацию с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и создать более устойчивую основу для дальнейшего роста.
В современных условиях особенно важно не просто запускать рекламу, а строить долгосрочную систему взаимодействия с потребителем. Компании, которые заранее закладывают маркетинговую стратегию в основу бизнеса, получают больше возможностей для удержания позиций на рынке и эффективного использования ресурсов. Именно поэтому обсуждение новой рекламной реальности становится актуальным для всех участников отрасли — от крупных брендов до молодых проектов, только выходящих на рынок.
Современный рынок все заметнее смещается в сторону технологий, которые способны не просто автоматизировать процессы, а менять саму логику работы бизнеса. На этом фоне эксперт отдельно остановился на развитии искусственного интеллекта, подчеркнув, что индустрия постепенно выходит из эпохи классического программного обеспечения и переходит к новому этапу, где ИИ становится ключевым драйвером роста. По его мнению, такие решения развиваются заметно быстрее традиционных цифровых продуктов и уже начинают формировать новые стандарты в самых разных сферах.
Особое внимание было уделено и тому, как меняется поведение потребителей. Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон отметил, что брендам сегодня недостаточно ориентироваться только на интересы аудитории или привычные поведенческие сигналы. Все большее значение приобретают жизненные события, которые становятся более точными триггерами для совершения покупок и принятия решений.
К таким событиям можно отнести, например, появление домашнего питомца, переезд в новый дом, смену семейного статуса или продажу автомобиля. Именно подобные изменения в жизни человека нередко лучше отражают его реальные потребности, чем стандартные цифровые метрики. Поэтому современным компаниям важно учитывать не только то, что пользователь ищет прямо сейчас, но и то, в какой жизненной ситуации он находится. Такой подход позволяет выстраивать более точную коммуникацию и предлагать решения в нужный момент.
В современных условиях медиарынка компаниям приходится гораздо внимательнее подходить к выбору инструментов продвижения и распределению рекламных бюджетов. Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов отметил, что привычные долгосрочные модели медиапланирования уже не всегда отвечают динамике рынка, поэтому бизнесу необходимо переходить к более гибким и оперативным тактическим решениям. Это особенно важно на фоне быстро меняющегося потребительского поведения, усиления конкуренции и постоянного роста информационного шума.
По его словам, рынок все чаще требует отказа от жестких и заранее заданных стратегий в пользу сценарного подхода, при котором можно быстро корректировать коммуникации в зависимости от ситуации. Однако это не означает, что краткосрочные промоактивности автоматически становятся эффективнее. Напротив, в ряде случаев именно системная и последовательная работа над брендом дает более устойчивый результат. Речь идет о создании ценности бренда, формировании его узнаваемого образа, а также о постепенном укреплении доверия и лояльности со стороны аудитории.
Важно понимать, что эффективность коммуникации определяется не только ее скоростью и яркостью, но и регулярностью, уместностью и точностью попадания в целевую аудиторию. При правильно выстроенной частоте контактов долгосрочная стратегия способна обеспечить более высокий и стабильный эффект, чем разовые акции. В итоге наиболее результативным оказывается не выбор между тактикой и стратегией, а их грамотное сочетание, позволяющее бренду оставаться заметным, гибким и при этом последовательно развивать свои позиции на рынке.
Современный рынок цифровых коммуникаций стремительно меняется, и вместе с ним трансформируются привычки аудитории. Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Ковалевская отметила, что сегодня внимание пользователей все реже сосредоточено на традиционных медиа и все чаще перемещается в цифровые экосистемы, где контент подбирается автоматически. По ее словам, именно персонализация становится одним из ключевых факторов, определяющих поведение аудитории в интернете.
Если раньше главным источником информации оставались классические СМИ, то теперь пользователи проводят больше времени в социальных сетях, мессенджерах, видеосервисах, маркетплейсах и даже в финансовых приложениях. Эти платформы не просто предоставляют контент и сервисы, а выстраивают индивидуальную цифровую среду под интересы каждого человека. В результате алгоритмические ленты все чаще заменяют привычный линейный формат потребления информации.
Ковалевская подчеркнула, что именно алгоритмы сегодня выступают основным посредником между человеком и цифровым пространством. Они анализируют поведение, предпочтения и историю взаимодействий, чтобы формировать максимально релевантную выдачу. В этом процессе искусственный интеллект играет центральную роль, поскольку именно он позволяет создавать более точные рекомендации, повышать вовлеченность и делать пользовательский опыт по-настоящему персонализированным.
Эксперт также обратила внимание на то, что такая модель медиапотребления открывает новые возможности для рекламодателей и платформ. Чем точнее система понимает интересы пользователя, тем эффективнее становится коммуникация между брендом и аудиторией. В перспективе это будет только усиливать значение данных, алгоритмов и ИИ в построении цифровых сервисов и рекламных стратегий.
Российский рекламный рынок продолжает уверенно расти и уже по своему объему практически сравнялся с южнокорейским, что наглядно показывает масштаб развития отрасли. По словам члена правления и коммерческого директора МТС AdTech Артема Пуликова, в России объем рынка достигает 981 миллиарда рублей, тогда как в Южной Корее этот показатель составляет 994 миллиарда рублей. При этом обе страны демонстрируют очень высокий уровень интернет-проникновения: 92% в России против 94,5% в Корее, что создает схожие условия для развития цифровой рекламы.
Эксперт также обратил внимание на одну из ключевых проблем современного рекламного рынка — перегрев рекламных платформ. Это ситуация, при которой спрос со стороны рекламодателей начинает опережать объем доступной качественной аудитории, из-за чего эффективность привычных инструментов может снижаться. В таких условиях брендам приходится искать более гибкие и точные подходы к коммуникации, тестировать новые форматы и расширять число каналов взаимодействия с пользователями.
По мере дальнейшего роста цифровой среды конкуренция за внимание аудитории будет только усиливаться, поэтому компаниям важно заранее адаптировать свои стратегии и делать ставку на персонализацию, аналитику и креативные решения. Именно сочетание технологий, глубокой работы с данными и нестандартных рекламных механик позволит брендам сохранять эффективность продвижения даже на перегретом рынке.
Сегодня цифровая реклама и продвижение брендов все сильнее зависят от технологий искусственного интеллекта, которые позволяют быстрее анализировать запросы пользователей, подбирать релевантные сообщения и автоматизировать значительную часть рекламных процессов. По мнению директора по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс» Виктории Кинаш, ИИ уже сейчас способен отвечать пользователю менее чем за четыре секунды, а в будущем практически вся реклама будет управляться автоматически.
При этом, как подчеркнула эксперт, ключевым преимуществом компаний останется не сам факт использования технологий, а умение человека применять искусственный интеллект более эффективно, чем конкуренты. Именно качество работы со стратегией, данными и креативом будет определять успех бренда в новой цифровой среде.
В течение дня участники обсуждали, какие маркетинговые стратегии сегодня действительно работают на новых цифровых платформах, каким образом брендам выстраивать взаимодействие с алгоритмами и какие форматы контента вызывают наибольший отклик у аудитории. Особое внимание уделялось тому, почему одни коммуникации становятся частью массовой культуры, а другие, несмотря на вложенные ресурсы, остаются практически незамеченными.
По итогам дискуссий стало очевидно, что современный рынок рекламы требует от брендов гибкости, технологичности и глубокого понимания поведения аудитории. Успех все чаще зависит от способности быстро адаптироваться к изменениям, использовать возможности ИИ для точной настройки кампаний и создавать сообщения, которые не просто привлекают внимание, но и формируют долгосрочную связь с потребителем.
Также отдельно обсудили феномен вирусного контента, влияние культуры отмены и то, как сегодня найти устойчивый баланс между смелыми коммуникационными решениями и репутационными рисками. Участники отметили, что в условиях высокой конкуренции и быстро меняющейся медиасреды брендам приходится не только привлекать внимание аудитории, но и учитывать общественный контекст, реакцию пользователей и долгосрочные последствия каждого сообщения. Спикеры делились практическими кейсами, анализировали изменения потребительского поведения, а также рассматривали новые инструменты и подходы, которые формируют будущее рекламной индустрии. В ходе обсуждений поднимались вопросы эффективности креативных стратегий, доверия к брендам и того, какие форматы коммуникации будут наиболее востребованы в ближайшие годы. Завершился "AdIndex Сити" церемонией вручения первой отраслевой премии "Высокая Технология", которая была посвящена самым заметным технологическим решениям на рекламном рынке и отметила компании, задающие стандарты развития индустрии. Эта награда стала важным итогом мероприятия, подчеркнув значение инноваций, цифровых платформ и технологических сервисов для современного рекламного бизнеса. Главную награду — Гран-при в номинации "Платформа года" — получила МТС Ads.В специальном проекте AdIndex уже опубликован полный перечень лауреатов первой премии «Высокая Технология», что позволяет подробнее ознакомиться с итогами награждения и отметить наиболее ярких участников. Материалы проекта помогают составить более полное представление о событии и его значении для отрасли.
На сайте спецпроекта конференции уже доступны фотографии, презентации спикеров, а также другие полезные материалы, которые могут заинтересовать участников и тех, кто не смог присутствовать лично. В дальнейшем раздел будет регулярно дополняться новыми публикациями, экспертными комментариями и дополнительным контентом, чтобы читатели могли следить за развитием темы и возвращаться к наиболее важным моментам мероприятия.
Партнерский материал. Медиагруппа «Россия сегодня» не несет ответственности за содержание материала. Товары и услуги подлежат обязательной сертификации в соответствии с действующим законодательством. Если вы хотите разместить пресс-релиз, предусмотрена отдельная заявка на публикацию.
Источник и фото - ria.ru
