Исследование T-Pay: в 2026 году люди решили начать новую жизнь со спорта

Согласно последнему исследованию, проведённому сервисом моментальных платежей T-Pay, с 1 по 7 января 2026 года количество транзакций в категории спортивных товаров увеличилось на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Данное исследование базируется на анализе обезличенных данных о финансовых операциях клиентов Т-Банка за период с 1 января 2025 года по 7 января 2026 года. В рамках проекта T-Data были изучены транзакции в различных категориях, включая книги и книжные подписки (такие как "Литрес", MyBook, "МТС Строки" и "Патефон"), косметику, медицинские товары, одежду и обувь, онлайн-образование, салоны красоты, спортивные товары и фитнес. При этом данные не учитывали расходы, совершённые через маркетплейсы, что позволяет получить более точное представление о прямых покупках в этих сегментах.

Рост числа транзакций в спортивной категории свидетельствует о повышении интереса населения к здоровому образу жизни и активному отдыху, что, в свою очередь, стимулирует развитие рынка и появление новых предложений от производителей и ритейлеров. Аналитики отмечают, что подобные тенденции могут продолжиться и в дальнейшем, учитывая растущую популярность фитнеса и спортивных мероприятий среди разных возрастных групп. Таким образом, данные исследования T-Pay и Т-Банка предоставляют ценную информацию для бизнеса и помогают лучше понять динамику потребительского спроса в различных сегментах рынка.

В последние годы наблюдается значительное изменение потребительских приоритетов россиян, что особенно ярко проявилось в начале 2025 года. Аналитические данные свидетельствуют о том, что с 1 по 7 января текущего года общий объем расходов на товары и услуги, традиционно связанные с выполнением новогодних обещаний о начале новой жизни, сократился на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это снижение обусловлено уменьшением количества транзакций на 11%, несмотря на то, что средний чек, напротив, увеличился на 9%.

Детальный разбор расходов показывает, что наиболее существенное сокращение наблюдается в сегментах онлайн-образования, где объем трат упал на 39%. Также заметно снизились расходы на книги и косметику — на 16%, подписные книжные сервисы — на 6%, а одежду и обувь россияне стали покупать на 5% меньше. Эти данные указывают на тенденцию к более осознанному и выборочному потреблению, когда покупатели предпочитают делать более крупные, но менее частые покупки.

Такое изменение в структуре расходов может быть связано с изменением жизненных приоритетов и экономической ситуацией, которая заставляет россиян пересматривать свои привычки и подходы к тратам. В итоге, несмотря на снижение общего числа покупок, рост среднего чека говорит о том, что потребители готовы инвестировать в более качественные или необходимые товары и услуги. Таким образом, анализ динамики расходов в начале 2025 года отражает глубокие трансформации в поведении и предпочтениях населения, которые, вероятно, будут продолжаться и в дальнейшем.

В последние месяцы наблюдается заметное изменение в структуре потребительских расходов, что отражает растущую заинтересованность людей в заботе о собственном здоровье и физической активности. Всё больше внимания уделяется приобретению товаров и услуг, способствующих поддержанию хорошей физической формы и улучшению самочувствия. В частности, объем затрат на спорттовары увеличился на 10%, что свидетельствует о повышенном спросе на оборудование и экипировку для занятий спортом. Медицинские услуги также стали более востребованными — их расходы выросли на 7%, что может быть связано с повышенным вниманием к профилактике и лечению различных заболеваний. Кроме того, услуги салонов красоты подорожали на 6%, а посещения фитнес-клубов выросли на 3%, что говорит о стремлении людей не только поддерживать здоровье, но и улучшать внешний вид.

В то же время, наблюдается значительное снижение активности в некоторых других категориях. Особенно заметно упало количество покупок в сфере онлайн-образования — на 30%, что может быть связано с изменением приоритетов или усталостью от дистанционного обучения. Продажи книг сократились на 23%, а спрос на косметику упал на 19%, что указывает на изменение потребительских предпочтений и, возможно, смещение интересов в сторону более практичных и оздоровительных товаров. Интересно, что в категории спорттоваров количество транзакций увеличилось на 8% по сравнению с началом 2025 года, что подтверждает устойчивый рост интереса к активному образу жизни.

Что касается среднего чека, то в период новогодних праздников большинство категорий продемонстрировали его рост, что свидетельствует о готовности потребителей тратить больше на товары и услуги. Исключениями стали образовательные услуги, где средний чек снизился на 13%, и подписные книжные сервисы, в которых он остался стабильным. Это может указывать на изменение моделей потребления и приоритетов в образовании и чтении. В целом, данные тенденции отражают смещение фокуса потребителей в сторону здоровья, спорта и ухода за собой, что является важным сигналом для бизнеса и рынка услуг.

В последние годы наблюдается значительная трансформация потребительских предпочтений, что отражается в изменении структуры расходов. По сравнению с аналогичным периодом начала 2025 года, отмечается тенденция к увеличению среднего чека при одновременном сокращении общего количества покупок. Это свидетельствует о том, что покупатели стали делать более осознанный выбор, предпочитая качественные и более дорогие товары и услуги.

Особенно ярко эта тенденция проявилась в новогодние праздники 2026 года. По сравнению с первой неделей прошлого года, наиболее заметный рост среднего чека зафиксирован в таких сферах, как посещение салонов красоты и медицинские услуги — здесь увеличение составило 17% в обеих категориях. Это может указывать на повышенное внимание к здоровью и внешнему виду среди потребителей. Кроме того, средний чек на книги вырос на 9%, а на услуги фитнеса — на 6%, что говорит о растущем интересе к саморазвитию и поддержанию физической формы.

Интересно отметить, что рост среднего чека в офлайн-магазинах оказался более значительным в ряде категорий по сравнению с онлайн-продажами. Это может быть связано с желанием покупателей получить более персонализированный сервис или оценить товар непосредственно перед покупкой. В частности, средний чек на книги и фитнес-услуги в офлайне вырос на 9% и 6% соответственно, что подчеркивает важность традиционных каналов продаж даже в эпоху цифровизации.

Таким образом, анализ потребительского поведения за последние периоды показывает, что несмотря на сокращение количества покупок, общие траты растут за счет повышения среднего чека. Это отражает изменение приоритетов и увеличение ценности, которую покупатели придают качеству и индивидуальному подходу. В будущем можно ожидать дальнейшего развития этих тенденций, что потребует от бизнеса адаптации стратегий и усиления внимания к клиентскому опыту.

В последние годы наблюдается значительное изменение потребительского поведения, что отражается на динамике среднего чека в различных категориях товаров и услуг. Исследование показывает, что в некоторых сегментах рост среднего чека в офлайн-магазинах оказался более заметным, чем в онлайн-продажах, что свидетельствует о сохраняющейся важности традиционных точек продаж. Так, в сфере медицинских услуг средний чек в офлайне увеличился на 17%, поднявшись с 4 839 до 5 682 рублей, в то время как в онлайн-сегменте наблюдается снижение на 4%, с 6 491 до 6 227 рублей. Подобная тенденция прослеживается и в салонах красоты: средний чек вырос с 2 334 до 2 736 рублей, что составляет 17% прироста. При покупке книг в офлайн-магазинах средний чек повысился на 9%, достигнув 916 рублей, тогда как в онлайн-продажах рост составил 4% и достиг 1 133 рублей. В категории косметики офлайн-продажи показали увеличение среднего чека на 5% — до 1 504 рублей, а в онлайн-сегменте рост оказался немного выше — 7%, до 3 878 рублей. Также стоит отметить, что в сегменте спортивных товаров средний чек в офлайне вырос с 2 907 до 3 109 рублей, что составляет 7%. Эти данные подчеркивают, что несмотря на активное развитие электронной коммерции, офлайн-торговля сохраняет свою привлекательность для потребителей и демонстрирует устойчивый рост по ряду направлений. В целом, анализ динамики среднего чека помогает лучше понять изменения в предпочтениях покупателей и адаптировать стратегии бизнеса под современные реалии рынка.

В последние годы наблюдается заметный рост офлайн-расходов, что связано с изменениями в потребительском поведении и предпочтениях. Эксперты компании T-Pay отмечают, что увеличение доли трат на очные услуги и покупки, совершаемые непосредственно в точках продаж, стало ключевым фактором этого роста. По мнению аналитиков, в период новогодних праздников у людей появляется больше свободного времени, которое они активно используют для посещения различных офлайн-объектов. Это приводит к увеличению числа визитов в медицинские центры, салоны красоты и на процедуры, которые невозможно выполнить в онлайн-формате. Такие услуги, как правило, имеют более высокий средний чек, что дополнительно способствует росту общих офлайн-трат. Кроме того, посещение офлайн-точек часто связано с желанием получить персонализированный сервис и непосредственное взаимодействие с профессионалами, что усиливает привлекательность таких расходов. В итоге, совокупность этих факторов формирует устойчивую тенденцию к увеличению расходов в офлайн-сегменте, особенно в праздничные периоды, когда потребители стремятся сочетать отдых с заботой о здоровье и внешнем виде.

Источник и фото - ria.ru