Исследование показало, кто больше тратит на уход за машиной за раз

Согласно последнему исследованию сервиса оплаты частями "Долями", проведённому в рамках аналитического проекта T-Data и предоставленному РИА Новости, женщины в среднем тратят больше денег на автотовары и услуги, чем мужчины.

Аналитические данные показывают, что средний чек женщин при оплате частями составляет 20,7 тысячи рублей, что превышает показатель мужчин — 19,6 тысячи рублей. При оплате картой разница также заметна: женщины тратят в среднем 6,5 тысячи рублей, тогда как мужчины — около 5 тысяч рублей. Эти тенденции особенно выражены среди людей старше 45 лет, у которых наблюдаются более высокие расходы на автомобильный уход.

Данная статистика может свидетельствовать о том, что женщины уделяют больше внимания качеству и комплексному уходу за своими автомобилями, возможно, выбирая более дорогие или специализированные услуги и товары. Кроме того, возрастная категория старше 45 лет, демонстрирующая повышенные траты, может отражать более высокий уровень дохода или стремление к более тщательному уходу за транспортным средством. Эти данные помогают лучше понять потребительские предпочтения и могут быть полезны для компаний, работающих в автомобильной сфере, при разработке маркетинговых стратегий и предложений.

В последние годы наблюдается значительный рост интереса к услугам и товарам для автомобилей, что отражается в поведении потребителей и их финансовых предпочтениях. В данном исследовании использованы обезличенные данные о транзакциях клиентов Т-Банка и платежного сервиса "Долями" в сегменте автоуслуг и автотоваров за период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года. Анализ охватывал расходы на автомойки, автосервисы, а также приобретение автозапчастей и других товаров, связанных с техническим обслуживанием и эксплуатацией автомобилей и мотоциклов.

Результаты показывают, что в 2025 году типичный покупатель автотоваров — это мужчина в возрасте около 36 лет, с ежемесячным доходом примерно 116 тысяч рублей, который составляет 69% от всех покупателей в данной категории. При этом оплата частями при покупке автотоваров более характерна для немного более молодой аудитории — мужчин в среднем 34 лет с доходом около 123 тысяч рублей в месяц. Это свидетельствует о том, что более молодые покупатели предпочитают распределять платежи, что может быть связано с их финансовыми привычками и уровнем дохода.

Данные тенденции подчеркивают важность адаптации маркетинговых стратегий и финансовых продуктов к потребностям различных возрастных групп и уровней дохода. Понимание предпочтений клиентов позволяет компаниям предлагать более удобные и доступные варианты оплаты, что способствует увеличению лояльности и расширению клиентской базы в сегменте автоуслуг и автотоваров. Таким образом, анализ транзакционных данных становится ключевым инструментом для развития бизнеса и удовлетворения запросов современных потребителей.

Автомобильный рынок России демонстрирует устойчивый спрос на определённые категории товаров, что отражает приоритеты и потребности современных автовладельцев. Второй год подряд моторное масло и автохимия занимают лидирующие позиции среди автотоваров по объёму продаж и доле покупок. Согласно данным за период с января по август 2025 года, на эти категории пришлось примерно 60% всех приобретений в сегменте автотоваров, что подчёркивает их ключевую роль в обслуживании и поддержании технического состояния автомобилей.

На втором месте по популярности находятся товары для ухода за автомобилем, которые составляют около 17% от общего объёма покупок. Эта категория включает различные средства для чистки, полировки и защиты кузова, что свидетельствует о растущем внимании автовладельцев к внешнему виду и сохранности своих машин. Третью позицию занимают запчасти, доля которых составляет около 14%, что отражает постоянную потребность в ремонте и замене комплектующих.

Кроме того, анализ средних чеков показывает, что наиболее дорогими являются категории "мототовары" с средним чеком в 6,7 тысячи рублей, "автозвук" — около 4 тысяч рублей, и "шины и диски", где средний чек превышает 3,1 тысячи рублей. При исключении бюджетных компонентов для дисков, средний чек в категории "шины и диски" возрастает до более чем 7,2 тысячи рублей, что указывает на значительные вложения автовладельцев в качественные комплектующие и улучшение характеристик своих транспортных средств.

Таким образом, данные подтверждают, что российские автомобилисты уделяют большое внимание не только техническому обслуживанию, но и эстетике и комфорту своих автомобилей, что стимулирует развитие рынка автохимии, аксессуаров и запчастей. В перспективе можно ожидать дальнейшего роста спроса на высококачественные и специализированные автотовары, что создаёт благоприятные условия для производителей и продавцов в данной отрасли.

В последние годы наблюдается четкая сезонная динамика спроса на автотовары и услуги, что существенно влияет на поведение потребителей и рынок в целом. Аналитики отмечают, что пик покупательской активности приходится на весенние месяцы — март, апрель и май — а также на октябрь, что напрямую связано с необходимостью сезонной замены резины и проведением шиномонтажных работ. Именно в эти периоды автолюбители активно приобретают комплектующие и услуги, чтобы подготовить свои транспортные средства к изменяющимся погодным условиям. Зимой же, напротив, спрос существенно снижается, поскольку необходимость в сезонных услугах и товарах минимальна.

Согласно исследованию, в период с 2022 по 2024 годы покупка автотоваров и услуг с использованием оплаты частями стабильно возрастала именно в весенние месяцы и октябрь. Это свидетельствует о том, что потребители предпочитают распределять расходы на необходимые автомобильные товары и сервисы в наиболее интенсивные сезоны, что облегчает финансовую нагрузку. В зимний период, когда активность снижается, тратится значительно меньше средств на автомобильные нужды.

Что касается динамики последних лет, то в январе-августе 2025 года количество покупок автотоваров и услуг увеличилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Для сравнения, в январе-августе 2024 года рост был более заметным: количество покупок выросло на 15%, а объем продаж в денежном выражении — на 23% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Такая тенденция указывает на постепенное замедление темпов роста рынка, однако сохраняющийся положительный тренд свидетельствует о стабильном интересе потребителей к автомобильным товарам и сервисам.

Таким образом, сезонность остается ключевым фактором, определяющим структуру спроса на автотовары и услуги. Понимание этих закономерностей помогает компаниям более эффективно планировать запасы и маркетинговые кампании, а потребителям — оптимизировать свои расходы, используя удобные финансовые инструменты, такие как оплата частями. В перспективе ожидается, что с развитием технологий и изменением потребительских привычек рынок автотоваров продолжит адаптироваться к новым условиям, сохраняя при этом выраженную сезонную специфику.

В последние годы наблюдается заметная динамика в поведении потребителей при оплате товаров и услуг, что отражается на среднем чеке. Анализ показывает, что средний чек при оплате картой претерпел значительные изменения: если в период с января по август 2024 года он вырос на 7% в годовом выражении, то в аналогичный период 2025 года снизился на те же 7%, достигнув уровня в 2 332 рубля. Это свидетельствует о том, что покупатели становятся более экономными и осознанно выбирают более доступные варианты. Как отмечается в исследовании, все больше потребителей отдают предпочтение российским и китайским маркам автомобилей, а также выбирают неоригинальные запчасти и более дешевые услуги, включая мойки самообслуживания.

Стоит также обратить внимание на то, что в августе 2025 года средний чек при оплате картой составил 2,6 тысячи рублей, что на 2% выше показателя начала 2024 года. При этом при оплате частями средний чек оказался значительно выше — около 35 тысяч рублей, что на 8% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года и почти в 13,5 раза превышает средний чек при оплате картой. Такая разница указывает на то, что покупатели, выбирающие оплату частями, склонны совершать более крупные покупки, возможно, приобретая более дорогие товары или услуги.

Эти тенденции отражают изменения в потребительских предпочтениях и финансовом поведении населения. С одной стороны, наблюдается стремление экономить и выбирать более доступные продукты и услуги, с другой — растет популярность рассрочки и оплаты частями, что позволяет приобретать более дорогие товары без единовременных крупных затрат. В целом, данные изменения свидетельствуют о гибкости и адаптивности рынка к текущим экономическим условиям и запросам покупателей.

Источник и фото - ria.ru